Сайт конкурента — это ключевой элемент, где можно получить максимум информации о его маркетинговой стратегии, продукте и взаимодействии с клиентами. Глубокий анализ сайта дает полное представление о стратегии компании в интернете и позволяет понять, как компания строит отношения с клиентами, и какие подходы используют для привлечения трафика.
Это особенно важно, когда компания модернизирует или делает новый сайт (лендинг) с целью рекламы своих продуктов через Яндекс Директ, в социальных сетях.
Ведь специалист по рекламе может настроить рекламу грамотно, но не зная какие оферы, «фишки» структуры сайта используют конкуренты на своих посадочных станицах, мы не достигнем планируемого результата. Специалисты могут быть заменены один за другим, но, это всего лишь одно из звеньев в общей цепочке успеха.
Итак, основное:
1.
Удобство использования и структура сайтаУдобный сайт может повысить лояльность клиентов и увеличить конверсию. Для анализа удобства использования обращайте внимание на следующие моменты:
- Навигация. Проверьте, как легко ориентироваться на сайте. Насколько логично организованы разделы и меню? Если пользователь может легко найти нужную информацию, это повышает его доверие.
- Адаптивность для мобильных устройств. Сегодня большая часть пользователей заходит на сайты с мобильных устройств, поэтому адаптивность – важный параметр.
- Структура сайта. Логично организованный сайт обеспечивает легкость поиска и восприятия информации. Проверьте, насколько понятно расположены категории, удобно ли клиенту найти нужный раздел.
2.
Качество контента и SEO-оптимизацияСайт конкурентов — это не только дизайн и структура, но и контент, который помогает выстраивать бренд и привлекать клиентов. Анализ контента и SEO оптимизации сайта помогает понять, как конкуренты работают с привлечением трафика. Здесь стоит обратить внимание на:
- Ключевые слова и семантика. Какие ключевые фразы часто встречаются на сайте конкурентов? Используются ли специализированные слова и фразы для привлечения целевой аудитории?
- Частота и формат контента. Регулярное обновление сайта с публикацией новых статей, новостей и блогов помогает поддерживать интерес аудитории.
- Полезность и уникальность контента. Оцените, насколько контент решает проблемы клиентов, отвечает на их вопросы, предлагает полезные советы.
SEO-оптимизация также играет ключевую роль в анализе сайта конкурентов. Для этого можно использовать специализированные инструменты, такие как Ahrefs, Semrush, Google Analytics и другие. Эти инструменты помогают выявить ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и определить их позицию в результатах поисковых систем.
3.
Техническая оптимизация и скорость загрузкиСкорость загрузки и техническая оптимизация сайта напрямую влияют на восприятие клиента и успешность в поисковых системах:
- Скорость загрузки страниц. С помощью Google PageSpeed Insights можно проанализировать скорость загрузки сайта конкурентов. Медленная загрузка может негативно сказываться на восприятии бренда.
- Технические ошибки. Проверьте сайт на наличие ошибок, таких как битые ссылки, ошибки 404 и других технических недостатков, которые ухудшают пользовательский опыт.
- Интерактивные элементы. Проверьте, насколько хорошо работают формы обратной связи, виджеты и другие интерактивные элементы, которые помогают пользователям взаимодействовать с сайтом.
4.
Источники трафика и аналитика посещаемостиИсточники трафика дают представление о том, какие каналы используют конкуренты для привлечения аудитории:
- Распределение источников трафика. Определите, какая доля трафика приходится на поисковые системы, социальные сети, рекламу, и сколько пользователей приходит напрямую.
Чтобы понять, откуда поступает трафик, можно использовать инструменты, такие как
Keys.soОтличный Отечественный инструмент, где есть масса возможностей для аналитики трафика конкурентов, ключевых запросов в контекстной рекламе, текстов в рекламных объявлениях и так далее.
Органический и платный трафик, его источники.
Доля трафика, получаемого через поисковые системы, социальные сети и рекламу.
- Средняя продолжительность сессии и показатель отказов. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем более ценную информацию они получают. Высокий показатель отказов (когда пользователи сразу покидают сайт) может свидетельствовать о неудобном интерфейсе или недостаточной привлекательности контента.
- Популярные страницы и разделы. Проанализируйте, какие страницы на сайте конкурентов посещаются чаще всего. Это может дать идеи для улучшения собственного контента или разработки новых разделов.
Для анализа можно использовать инструменты вроде SimilarWeb или Alexa, которые помогут понять, откуда приходит аудитория и как взаимодействует с сайтом.
5.
Оферы, лид-магниты на сайтеЕсли мы проигрываем в этой части, не стоит винить других в неудаче.